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风信子

那么,这一次的集体整顿,会给现有的商业模式或者个人带来哪些影响呢?

1.对网络平台而言:流量变现受阻,财报数据下滑

微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度七家主流网络平台关停了不同数量的八卦账号,这对网络平台来说势必会造成一定的负面影响。

以微博为例,“明星八卦”对于微博的重要性是显而易见的。人们已经习惯通过微博来第一时间了解明星八卦,比如此前热炒的白百何疑似出轨事件、王宝强与马蓉离婚等全民娱乐事件。微博成为众多明星、影视剧、综艺节目最重要的宣传平台之一。

可以说,微博对于整个娱乐产业起到了信息扩散传递的作用,而通过传播明星的娱乐八卦,不少八卦大V、当红网络主播、娱乐明星等做起了广告生意,且不说一线明星,仅网络主播单条微博广告报价都已是十万起步。

尽管这些大V的广告收益不会直接进入微博账户,但这种流量变现的商业模式已然形成。从“王宝强与马蓉”事件造成微博宕机可以看出,明星八卦所拥有的强大流量价值。如果失去了这些知名八卦大V,微博在八卦、乃至整个娱乐产业的信息传播上都会受到不小的打击。

微博近两年的财报展示出了强劲的增长势头,2017年第一季度广告和营销营收1.693亿美元,而上年同期为9920万美元。可以说,娱乐八卦信息的传播,一定程度上撑起了微博好看的年报数据。而如今,随着八卦账号的关停,以微博为首的各大网络平台的流量变现之路必将受到重创。

2.对卓伟们而言:娱乐八卦内容创业不再是好生意

当今社会,整个内容消费领域呈现出一种类似“娱乐化”的趋势。在这样的大背景下,随着内容创业大潮风行,互联网和娱乐的结合越来越紧密,且需求旺盛,八卦渐渐成了一门好生意。

通过传播明星娱乐八卦,不少微博大V、自媒体人和网络主播等都做起了生意。八卦创业也从此前的碎片化传播,渐渐挖掘出了自己的一套商业模式。此次被封的“@第一狗仔卓伟”和其背后的风行工作室是其中比较著名的一个。

就拿卓伟来说,从此前提供碎片化的八卦信息,到2015年9月新产品全明星探上线,卓伟团队从单纯的爆料、扒皮明星隐私,转向与明星合作,成为了报道潮流资讯、掌握一手明星动态的娱乐媒体。其运营结构也分成了风行、全明星探和全明星直播三个体系,风行负责拍摄,提供内容,全明星探和全明星直播则负责对外传播和吸粉。几项业务同时开展,有助于其通过自身流量为明星做营销,汇集粉丝社群,拓展变现渠道。

在风行工作室之后,一批八卦运营团队诞生了,比如此次同样被封号的名侦探赵五儿也同样是以偷拍一手明星八卦而出名。此前有报道称,名侦探赵五儿圈内风传估值甚至过亿,而体量更大、成名更早的风行估值在8亿左右。另外,还有一众娱乐八卦内容创业团队也很火热,比如像“关爱八卦者协会”那样的爆料平台,将八卦和财经信息相结合的新媒体“金融八卦女”等等。

对卓伟们来说,情报网和跟拍团队是其商业模式的基石,但失去了微博等大流量输出平台,无法传播的八卦内容毫无价值。这一轮封号过后,不论是在内容还是传播形式上,八卦创业者们或都将重新思考应对方式,如何在新的标准和规范之下,进行更加合理的创业。

3.对观众而言:净化了网络环境

对于主流网站的集体整顿,公众的态度确实大相径庭。有部分网友认为这是有利于互联网环境的好事情,太多未经证实的炒作新闻引发一波一波舆论骂战,浪费了互联网资源,消耗了公众忍耐力,公众的道德底线也一次一次被炒作新闻挑战。有网友则提出,下一步微博更应该进行实名认证,对网络身份进行约束。

而也有的网友则认为这是一次掩耳盗铃,真正维护互联网健康环境的方法是肃清乌烟瘴气的娱乐圈,同时强制剥夺一个人说话的权利,这样反而减少媒体对娱乐圈的监管作用。

不管怎样,对观众而言,需要的是一个健康向上的网络环境。期待网信办此次卦号行动,能对净化网络环境起到积极作用吧!

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