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查看:203 回复:1 发表于 2017-6-10 17:22:04

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发表于 2017-6-10 17:21:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

卓伟等60个娱乐八卦账号遭封杀 八卦内容创业还会是门好生意吗? [复制链接]

本帖最后由 风信子 于 2017-6-10 17:23 编辑

在当今中国,卓伟是个“令整个娱乐圈都颤抖的男人”。但也有人说,卓伟其实是靠娱乐圈为生的人,没有娱乐圈,他只是韩炳江,不是卓伟。

2014年,“文章出轨姚笛事件”让卓伟一战成名,此后他便如“娱乐圈纪委书记”般存在。

上个月,卓伟爆出白百何出轨,引发轩然大波;近日,又曝出印小天骗婚门事件……

虽然大家津津乐道于他所爆的各种八卦,但在娱乐圈,恨他的人远比过爱他的人多得多!

事实上,这些年被卓伟的爆料而断送前程的明星大有人在,但让人诧异的是,竟然没有一个人敢和卓伟正面交锋。

俗话说得好,出来混迟早是要还的!这不,就在6月7日,卓伟就被封杀了!他掌管的“风行工作室官微”、“全明星探”、“中国第一狗仔卓伟”等知名引流大号也被关闭和封号。

至此,“周一见”以后可能不太容易了。那么,这背后究竟发生了什么?

全网围剿 卓伟、赵五儿等60个八卦账号遭封杀

6月7日,对众多娱乐狗仔与八卦营销号来说可能是一个会被载入史册的黑色星期三。

下午15:00左右,据微博平台网友爆料,@中国第一狗仔卓伟@名侦探赵五儿等一众八卦账号的搜索内容突然显示空白,疑遭微博平台封号。

根据随后的央视新闻报道,下午北京市网信办约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等内容平台,责令其“采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题”。显示此次风波可能源自监管部门和政策要求。

下午16:57,新浪微博官方账号“微博管理员”正式发布《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》,证实对@中国第一狗仔卓伟 @名侦探赵五儿 @狗仔大圣 @八卦_我实在是太CJ了 @八卦兔区每日爆料等19个“存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉”的追星账号进行了关闭和封号处理。与此同时,今日头条等其他内容平台上的相关八卦账号也被封禁。目前,微博上已搜不到这些账号,所有内容也几乎都被清空。

从知名度上来看,此次被封号的诸多账号,中国第一狗仔卓伟的粉丝量711万,全明星探的粉丝量226万,名侦探赵五儿的粉丝量在122万,狗仔大圣的粉丝量35万等,都可以称得上是娱乐八卦圈的头部账号。

这些曾经依靠内容平台流量红利迅速赢得名与利,同时引发过多次社会热点讨论的八卦账号,一度在微博以及其他社交媒体上,构建了一个“八卦”产业链。而今,这个初生行业在政策与平台层面的“降维打击”下,俨然集体坍塌。

网信办重拳出击是突发管理还是早有预谋?

对于微博八卦账号的关闭,表面来看,事发突然,但其实这一切早有伏笔,娱乐大号熙熙攘攘的吵闹场面早就被监管层“盯”上。

5月18日,《人民日报》17版刊发的《别让“八卦”太喧嚣》一文,直接把矛头对准媒体,文中批评:“如此‘用功’,背后的驱动是点击率、阅读量所兑现的经济利益”。并提醒公共媒体承担起守望社会风气的责任,对隐私、八卦“拿出应有的姿态,给予正确的引导”,不要被点击率与流量经济裹挟,为其提供“卖丑”平台。

当时,该文被同步推送到了人民日报的官方微博,微博底下就有网友评论戏称“卓伟说你呢”,没想一语成谶。

同时也有网友从中看出了监管层整顿娱乐八卦新闻环境的决心。

这种预感或许是正确的。5月初,网信办接连发布了第1号和第2号令,分别公布了新的规定,即《互联网新闻信息服务管理规定》与《互联网信息内容管理行政执法程序规定》,规定6月1日正式实施。

6月1日实施的《中华人民共和国网络安全法》规定:任何个人和组织不得利用网络从事侵害他人名誉、隐私、知识产权和其他合法权益等活动,网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理,发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的,应当立即停止传输该信息,采取消除等处置措施,防止信息扩散,保存有关记录,并向有关主管部门报告。

而与《中华人民共和国网络安全法》正式实施相同步,广电总局印发了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,明确要求“娱乐报道要崇德尚艺,绝不能以炒作绯闻丑闻隐私劣迹为噱头博取点击率”。

这次新规被自媒体成为“史上最严”规定,对无新闻许可证的自媒体新闻发布条件更加严格,新闻内容的监察限制也越发多样。有业界人士说,这或许预示着自媒体野蛮生长的时代正式结束了。

而这次卓伟、赵五儿等狗仔微博账号被停闭,或许正标志着监管层的政策正式落地。

八卦账号遭封杀,究竟动了哪些人的“奶酪”?

近几年,在资讯移动化的大潮中,碎片化且自带吸睛效果的娱乐内容快速发展。一方面,用户对于此类内容的需求量巨大。另一方面,在几大社交和资讯平台发展的前期,娱乐、搞笑等内容往往最容易吸引流量,在推动用户增长上效果明显。

这一情况清晰地体现于几大平台(比如微信、今日头条和微博)用户的内容消费习惯中。从今日头条2016年各类移动资讯的占比来看,娱乐类资讯占比遥遥领先,占平台总量接近70%。在微信和微博上,用户对于娱乐类资讯的占比也是最高的。

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 楼主| 发表于 2017-6-10 17:22:04 | 显示全部楼层

那么,这一次的集体整顿,会给现有的商业模式或者个人带来哪些影响呢?

1.对网络平台而言:流量变现受阻,财报数据下滑

微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度七家主流网络平台关停了不同数量的八卦账号,这对网络平台来说势必会造成一定的负面影响。

以微博为例,“明星八卦”对于微博的重要性是显而易见的。人们已经习惯通过微博来第一时间了解明星八卦,比如此前热炒的白百何疑似出轨事件、王宝强与马蓉离婚等全民娱乐事件。微博成为众多明星、影视剧、综艺节目最重要的宣传平台之一。

可以说,微博对于整个娱乐产业起到了信息扩散传递的作用,而通过传播明星的娱乐八卦,不少八卦大V、当红网络主播、娱乐明星等做起了广告生意,且不说一线明星,仅网络主播单条微博广告报价都已是十万起步。

尽管这些大V的广告收益不会直接进入微博账户,但这种流量变现的商业模式已然形成。从“王宝强与马蓉”事件造成微博宕机可以看出,明星八卦所拥有的强大流量价值。如果失去了这些知名八卦大V,微博在八卦、乃至整个娱乐产业的信息传播上都会受到不小的打击。

微博近两年的财报展示出了强劲的增长势头,2017年第一季度广告和营销营收1.693亿美元,而上年同期为9920万美元。可以说,娱乐八卦信息的传播,一定程度上撑起了微博好看的年报数据。而如今,随着八卦账号的关停,以微博为首的各大网络平台的流量变现之路必将受到重创。

2.对卓伟们而言:娱乐八卦内容创业不再是好生意

当今社会,整个内容消费领域呈现出一种类似“娱乐化”的趋势。在这样的大背景下,随着内容创业大潮风行,互联网和娱乐的结合越来越紧密,且需求旺盛,八卦渐渐成了一门好生意。

通过传播明星娱乐八卦,不少微博大V、自媒体人和网络主播等都做起了生意。八卦创业也从此前的碎片化传播,渐渐挖掘出了自己的一套商业模式。此次被封的“@第一狗仔卓伟”和其背后的风行工作室是其中比较著名的一个。

就拿卓伟来说,从此前提供碎片化的八卦信息,到2015年9月新产品全明星探上线,卓伟团队从单纯的爆料、扒皮明星隐私,转向与明星合作,成为了报道潮流资讯、掌握一手明星动态的娱乐媒体。其运营结构也分成了风行、全明星探和全明星直播三个体系,风行负责拍摄,提供内容,全明星探和全明星直播则负责对外传播和吸粉。几项业务同时开展,有助于其通过自身流量为明星做营销,汇集粉丝社群,拓展变现渠道。

在风行工作室之后,一批八卦运营团队诞生了,比如此次同样被封号的名侦探赵五儿也同样是以偷拍一手明星八卦而出名。此前有报道称,名侦探赵五儿圈内风传估值甚至过亿,而体量更大、成名更早的风行估值在8亿左右。另外,还有一众娱乐八卦内容创业团队也很火热,比如像“关爱八卦者协会”那样的爆料平台,将八卦和财经信息相结合的新媒体“金融八卦女”等等。

对卓伟们来说,情报网和跟拍团队是其商业模式的基石,但失去了微博等大流量输出平台,无法传播的八卦内容毫无价值。这一轮封号过后,不论是在内容还是传播形式上,八卦创业者们或都将重新思考应对方式,如何在新的标准和规范之下,进行更加合理的创业。

3.对观众而言:净化了网络环境

对于主流网站的集体整顿,公众的态度确实大相径庭。有部分网友认为这是有利于互联网环境的好事情,太多未经证实的炒作新闻引发一波一波舆论骂战,浪费了互联网资源,消耗了公众忍耐力,公众的道德底线也一次一次被炒作新闻挑战。有网友则提出,下一步微博更应该进行实名认证,对网络身份进行约束。

而也有的网友则认为这是一次掩耳盗铃,真正维护互联网健康环境的方法是肃清乌烟瘴气的娱乐圈,同时强制剥夺一个人说话的权利,这样反而减少媒体对娱乐圈的监管作用。

不管怎样,对观众而言,需要的是一个健康向上的网络环境。期待网信办此次卦号行动,能对净化网络环境起到积极作用吧!

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